Barilla lança campanha “Absolute Carbonara” em comemoração ao Mês do Carbonara

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A Barilla, líder mundial de massas, convida a todos a celebrarem o Dia do Carbonara, comemorado no mês de abril, com o lançamento da campanha "Absolute Carbonara", criada pela Publicis. Carbonara é um prato que é uma verdadeira obra prima da culinária, e ele se torna absoluto sempre que se utiliza o principal ingrediente: a massa Barilla, que deixa qualquer receita perfeita na hora do preparo.

“A campanha se inspirou no meme ‘Absolute Cinema’, que traz um famoso diretor de cinema americano com os braços levantados. A imagem é utilizada quando algo é tão bom que te deixa sem palavras. A partir deste insight nasceu o ‘Absolute Carbonara’ destacando que cozinhar é uma arte, e utilizando os produtos Barilla é possível criar uma verdadeira obra-prima da culinária italiana”, explica Jairo Anderson, Diretor de Criação da Publicis.

A estrela da campanha será o músico e ator Lucas Lima, que estabeleceu como uma das suas metas para 2024 aprender a preparar um Carbonara. E claro, a Barilla irá ajudá-lo a explorar a técnica e sabores do Carbonara, uma obra prima que cada um pode criar com Barilla. A arte de Lucas está nos palcos, mas ele também é capaz de reproduzir verdadeiras obras-primas na cozinha. Completam esta ação um pool de influenciadores que assim como o músico, farão a conexão entre sua arte e a receita original do Carbonara usando uma massa Barilla. Tudo será gravado e publicado nas redes sociais da marca.

Ainda, a fim de potencializar esta conexão entre a gastronomia e a arte, a marca criou a playlist “Absolute Carbonara” disponibilizada no Spotify, com 19 minutos (tempo utilizado para preparar um carbonara) das principais trilhas sonoras de grandes clássicos do cinema. Ah! E todos com referências mediterrâneas e da culinária, claro!

Parceria Barilla e Pecorino

Até o dia 6 de maio, os apaixonados pela gastronomia italiana poderão provar um verdadeiro carbonara, que Barilla e a rede de restaurantes Pecorino, preparam em uma collab inédita. “Não é novidade que a carbonara vem ganhando cada vez mais o paladar dos brasileiros. De olho nesse movimento, nos unimos ao Pecorino, uma das principais redes de comida mediterrânea do Brasil, para oferecermos aos fãs do prato a sensação única de provar uma massa de qualidade unida ao verdadeiro sabor de um carbonara original. Não temos dúvidas que esta parceria deixará qualquer apaixonado pela gastronomia italiana sem palavras ", comenta Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla.

A campanha terá desdobramentos de mídia focados no ambiente digital, em social nas plataformas de Meta, YouTube, Spotify, Pinterest, TikTok, além de veiculação em DOOH.

Sobre a Barilla

Líder mundial na fabricação de massas, a Barilla é uma empresa familiar, não listada na bolsa de valores, e presidida pelos irmãos Guido, Luca e Paolo Barilla. Em 1877, foi fundada pelo bisavô do trio, Pietro Barilla, que abriu uma loja de massas e pães na região de Parma, na Itália. Anos depois, a companhia conquistou consumidores em mais de 120 países devido à excelência de seus produtos alimentícios, que são inspirados na Dieta Mediterrânea e no estilo de vida italiano.

 

Quando Pietro inaugurou sua loja há mais de 140 anos e iniciou a operação da Barilla, seu objetivo primordial foi produzir uma comida boa e de qualidade. Hoje, esse princípio se tornou o modo de fazer negócios da Barilla. O conceito "Bom para você, bom para o planeta" oferece benefícios para os consumidores, ao incentivar a adoção de estilos de vida saudáveis, melhorar constantemente a oferta de produtos e o acesso das pessoas à comida de qualidade, e ao meio ambiente, ao promover o consumo consciente e cadeias de fornecimento sustentável que valorize os recursos naturais, reduza as emissões de CO² e economize água.