Havaianas leva brasilidade para Paris com experiências para encantar o público nas Olimpíadas

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A Havaianas, patrocinadora dos comitês olímpico e paraolímpico do Brasil e calçado oficial do Time Brasil, está promovendo uma série de ativações em Paris para levar ainda mais brasilidade para essas Olimpíadas. Além de ter estado nos pés dos atletas da delegação brasileira na cerimônia de abertura na última sexta-feira, a marca está oferecendo experiências na Casa Brasil, ponto de encontro dos espectadores dos Jogos, e em sua loja temporária na Champs Elysées.

“Estar presente nas Olimpíadas, o maior evento esportivo do mundo, como calçado oficial do Time Brasil, é motivo de muito orgulho para nós. Queremos celebrar o melhor do espírito brasileiro em Paris, convidando todos os brasileiros de sangue ou de coração a usarem Havaianas como uniforme oficial para se engajarem na torcida pelos nossos atletas”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de marketing da Havaianas.

Casa Brasil

A Havaianas tem uma área especial na Casa Brasil - epicentro da cultura brasileira em Paris, que deve receber mais de 2,5 mil pessoas por dia durante os Jogos. Para compor o ambiente solar e divertido da Casa, a Havaianas trouxe uma parede de chinelos, complementada por boias e toalhas coloridas, ao lado da famosa Kombi da marca. Lá, os visitantes podem comprar os modelos usados pelos atletas na cerimônia de abertura e ganhar brindes, como pins e cordões.

 

Além disso, todos os funcionários da Casa Brasil estão vestindo Havaianas, criando uma atmosfera autenticamente brasileira. A presença da marca na Casa Brasil, de 26 de julho a 11 de agosto, no Parc La Villette, em Paris, é parte da forte estratégia de marketing para os Jogos Paris 2024, que consolida a brasilidade como sua grande fortaleza.

Foto: Helena Yoshioka

 Com os pés na Champs Elysées

Direto dos pés da delegação para uma das avenidas mais famosas de Paris, a Havaianas inaugurou uma pop-up store na Champs Elysées, levando toda sua brasilidade para a capital francesa durante o verão europeu. A loja oferece uma ampla seleção de modelos da marca, proporcionando uma experiência de compra única para visitantes de todo o mundo durante os Jogos.

Com decoração moderna e paleta de cores vibrantes, a loja tem um display central formado por chinelos que representam o sol e sua conexão com o Brasil. Já as prateleiras exibem produtos icônicos da Havaianas, como alguns modelos com a bandeirinha do Brasil, que fizeram parte do uniforme oficial dos atletas brasileiros na cerimônia de abertura.

 

Para complementar a experiência, a loja promove uma série de ativações exclusivas de junho a agosto. Entre elas estão ateliês de confecção de tornozeleiras, bares de smoothies e sorvetes, além da distribuição de bolsas esportivas e camisetas no estilo Brasil core. Essas atividades ocorrem aos sábados, das 14h às 18h, proporcionando aos clientes uma experiência memorável. A loja permanecerá aberta até o encerramento dos Jogos Paralímpicos.

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Ginga pros Jogos

Como parte da campanha integrada para as Olimpíadas, a Havaianas ainda estará com seu squad nas ruas de Paris para gravar parte da série "Ginga pros Jogos", que trará conteúdos com influenciadores brasileiros de sangue, como a embaixadora Sabrina Sato, os influenciadores Láctea e Samanta Alves, e a humorista e influenciadora Valen Bandeira, e brasileiros de coração, como o humorista e influenciador Paul Cabannes.

A iniciativa criada e desenvolvida em parceria com a agência GALERIA.ag, conta com quatro episódios cheios de energia e autenticidade, onde os influenciadores reforçam a Havaianas como o uniforme oficial dos brasileiros durante os Jogos e sua conexão com o público. Sendo eles: “Brasileiro a gente reconhece pelo pé”, com Valen Bandeira e Paul Cabannes explorando as ruas de Paris em busca de brasileiros de coração; "Mostra sua ginga", com Valen e Sabrina Sato exibindo o charme e a alegria brasileira de forma descontraída; "Pelada Raiz", com Samanta Alves como correspondente no Rio de Janeiro organizando uma versão não oficial dos Jogos no Brasil; e "No Café com Valen", com Valen e Láctea interagindo com brasileiros na Casa Brasil.

O primeiro episódio foi ao ar neste sábado (27) e todos serão publicados nas redes sociais da marca. Durante todo o período, os influenciadores e atletas do squad da marca - Rebeca Andrade na ginástica artística, Dora Varella no skate, Pepê Gonçalves na canoagem slalom, Darlan Souza no voleibol, e a dupla de vôlei de praia Ana Patrícia e Duda - estarão criando mais conteúdos para suas redes sociais junto com Havaianas.

As agências envolvidas na campanha são a DOJO, responsável pela criação do conceito, filmes e identidade visual usada globalmente, a GALERIA.ag, encarregada pela estratégia digital, marketing de influência e CRM para a marca, a Almap, que responsável por mídia offline, a Ágora, à frente da estratégia de PR global, e a LEMA, responsável pelo PR no Brasil.