Kolene e Treloso lançam linha capilar infantil inspirada no cheirinho do biscoito de chocolate líder em vendas no Brasil

 

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Kolene, marca de cuidados capilares com 50 anos de história, se une à Treloso — o biscoito recheado mais vendido do Brasil pertencente à marca Vitarella— para lançar uma linha de produtos voltada ao público infantil do Nordeste, onde os itens estarão disponíveis. Inspirada na versão chocolate, o sabor mais vendido da Treloso, a nova linha Kolene Treloso - Nutrição & Brilho contará com quatro produtos: shampoo, condicionador, creme para pentear e gelatina capilar, desenvolvidos para crianças de 3 a 12 anos.

Com uma proposta que une cuidado, diversão e memória afetiva, os produtos oferecem uma experiência sensorial marcada pelo aroma característico dos biscoitos Treloso. A nova linha foi pensada especialmente para o Nordeste — região estratégica para Kolene, que concentra 44% do seu sell-out nacional, com destaque para os estados de Pernambuco e Bahia, principais mercados da marca.

“Kolene e Treloso são marcas muito conhecidas e queridas pelos nordestinos. Ambas fazem parte da memória afetiva de várias gerações: quem consome Treloso também usava Kolene nos cuidados do dia a dia — e isso continua acontecendo. Essa parceria foi um match perfeito, porque une dois nomes fortes que falam diretamente com o consumidor da região, com afeto e confiança. A Collab também reforça a presença de Kolene na região Nordeste e fortalece nosso relacionamento com os consumidores”, afirma Paula Machado, gerente executiva de marketing de Kolene.

Assim como Kolene, Treloso mantém uma forte conexão emocional com as famílias nordestinas. O biscoito é líder de vendas nas regiões de Pernambuco, Paraíba, Alagoas, Rio Grande do Norte e Sergipe — os mesmos mercados onde a marca de haircare tem grande penetração.

“A ideia de levar o cheirinho de Treloso para os cabelos da garotada traduz de forma criativa o que há de mais simbólico entre as duas marcas: o afeto que atravessa gerações. Além disso, estamos acompanhando uma tendência de mercado que são as Collabs entre marcas de segmentos diferentes, o que gera awareness e fortalece as duas marcas, trazendo modernidade. Também seguimos apostando em ações que intensifiquem a conexão com o consumidor e a parceria com Kolene amplia os nossos pontos de contato, gerando novas experiências com Treloso”, comenta Luiza Medeiros, gerente de marketing de Treloso.

A fórmula da linha Kolene Treloso foi desenvolvida para garantir brilho e nutrição aos fios, acompanhando a tendência de fragrâncias inspiradas em chocolate no segmento capilar — que voltou com força nos últimos anos. Criada em parceria com uma casa de fragrâncias especializada, a fragrância foi pensada para proporcionar uma experiência olfativa lúdica e envolvente, remetendo ao universo dos biscoitos.

A edição limitada Kolene Treloso - Nutrição & Brilho chega às principais varejistas do Nordeste a partir de outubro.

Sobre Kolene

Referência em tratamento capilar para fios com curvaturas há 50 anos, Kolene oferece produtos para todas as etapas de haircare, da lavagem à finalização, em seis linhas: Original, Curvaturas, Cronograma, Super Finalizadores, Cachinhos e Baby. Uma das pioneiras na fabricação de cremes para pentear no país, a marca pertence à Flora, indústria nacional de cosméticos, higiene pessoal e limpeza.

Sobre a Flora

Indústria nacional de bens de consumo, a Flora atua há mais de quatro décadas nos segmentos de cosméticos, higiene pessoal e limpeza com marcas relevantes e muito queridas pelos consumidores, como Minuano, Francis, Neutrox, Albany, OX Cosméticos e Phytoderm. Possui unidades industriais em Goiás, Santa Catarina e Alagoas e Centros de Distribuição em Goiás, Minas Gerais, Alagoas, Santa Catarina e São Paulo. Seus mais de 300 produtos estão presentes em pontos de venda de todo o país e têm em comum o propósito de ajudar cada pessoa a se cuidar melhor.

Sobre Vitarella

A Vitarella, marca n°1 em biscoitos no Brasil* de acordo com a Nielsen e destaque no segmento de massas, foi fundada em 1993, em Pernambuco. A marca possui um portfólio versátil, com mais de 150 produtos, entre as categorias de biscoitos, massas e torradas, além das submarcas Treloso e Nikito. Com produtos que unem sabor e qualidade, Vitarella é uma das 10 marcas de alimentos mais escolhidas pelos brasileiros**. A marca também tem posição de destaque em pesquisas que refletem a preferência dos consumidores.

*Fonte: Nielsen, Retail Index, Bolachas/ Biscoitos – Total categoria – T. BRASIL INA+ C&C – YTD 2024 (JAN’24 ATÉ DEZ’24)

**Fonte: Kantar Ranking BrandFootPrint Brasil 2024