Kopenhagen e Puravida apostam em collab para unir indulgência e funcionalidade e dialogar com novos públicos

 

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Mais do que uma aposta em inovação de produto, a nova collab entre Kopenhagen e Puravida é um case de estratégia de marca. O lançamento do Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good, que combina 23 g de proteína e 2,5 g de colágeno bioativo com o sabor icônico do chocolate Língua de Gato, traduz um movimento que vai além da prateleira: mostra como duas empresas com perfis distintos podem convergir territórios para gerar novos diálogos com o consumidor.

A parceria nasceu em junho deste ano, quando as marcas apresentaram o Whey Língua de Gato. O sucesso imediato confirmou um insight já detectado por pesquisas: segundo estudo da WGSN, 77% dos consumidores da Geração Z afirmam se engajar mais com marcas que exploram colabs estratégicas, e dados da NielsenIQ apontam que lançamentos em co-branding têm até 2,5 vezes mais recall espontâneo do que produtos tradicionais. Para Kopenhagen e Puravida, o resultado foi validar que indulgência e performance podem caminhar lado a lado e abrir espaço para novas categorias.

O cenário reforça a oportunidade. O setor de suplementos alimentares movimentou R$ 10,8 bilhões em 2024, segundo a Abiad, e deve manter crescimento de dois dígitos em 2025. Já o mercado de alimentação saudável no Brasil alcança mais de R$ 15 bilhões ao ano, com expectativa de alta de 27% no próximo ano. Os números dos últimos 5 anos comprovam que o consumidor pós-pandemia tornou saúde, longevidade e estética drivers de compra tão relevantes quanto sabor e conveniência, criando terreno fértil para iniciativas que unem os dois mundos.

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Além da complementaridade de portfólio, a collab ganha força no desenho de canais. A Kopenhagen, com mais de 800 lojas franqueadas, criou a linha Soul Good em 2019 como sua porta de entrada no universo funcional e de lá para cá a submarca que se tornou uma plataforma de saudabilidade se fortaleceu e já uma das linhas que mais vende tanto nas lojas como no e-commerce da marca que caminha para o seu primeiro centenário. Já a Puravida, nativa digital, consolidou sua operação de e-commerce e marketplaces, mas também tem investido em empórios e farmácias premium para ampliar capilaridade.

Segundo pesquisa da Deloitte, 73% das marcas que apostaram em colabs cross-indústria em 2023 relataram aumento de penetração em novos canais de venda. O case Kopenhagen–Puravida reflete essa lógica: juntas, as empresas alcançam desde o cliente fiel ao varejo físico até o público que busca conveniência online e, nessa esteira também puxam conversa com públicos diferentes, Kopenhagen reforça a sua base que consome sua linha de saudabilidade e Puravida consegue entrar em um território onde a indulgência pura e simples se torna porta de entrada para que o público conheça e se apaixone por produtos funcionais e suplementos diversos.

Se para a Puravida o movimento reforça sua imagem de marca jovem, inovadora e conectada ao bem-estar integral, para a Kopenhagen a mensagem é clara: indulgência e saúde não são opostos, mas complementares.

“O lançamento consolida nossa parceria com a Kopenhagen, unindo a eficiência dos produtos Puravida ao sabor indulgente que só a Kopenhagen oferece”, afirma Luciana Buzolin, diretora de marketing da Puravida. Já Pedro Velardo, CMO da Kopenhagen, reforça: “a linha Soul Good foi pensada para oferecer uma experiência sensorial completa ao consumidor que valoriza sabor e bem-estar, e essa collab é mais um passo sólido nessa direção”.

Mais do que produto, um território de marca

A ascensão dos suplementos no cotidiano hoje presentes não apenas em academias, mas também em snacks, sobremesas e rotinas de cuidado com a pele, amplia a relevância da categoria e legitima movimentos de convergência. Para especialistas, colabs bem estruturadas funcionam como atalhos de credibilidade, permitindo que marcas transitem em novos territórios com menor barreira de entrada.

O Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good simboliza essa transformação: um produto que entrega performance, estética e prazer em um único gesto de consumo. Mais do que isso, coloca Kopenhagen e Puravida no centro de uma conversa maior, a de marcas que entendem que o futuro do consumo está na interseção entre desejo e propósito.

Para 2025, as empresas sinalizam a expansão do portfólio funcional e o fortalecimento da presença multicanal. Um jogo que não é apenas sobre indulgência ou saúde, mas sobre branding, relevância cultural e a capacidade de construir vínculos emocionais com o consumidor moderno.