Em nova campanha, Heinz mostra que até quem não gosta de tomate é fã do seu ketchup

 

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Em lanchonetes e restaurantes de todo o país, não é raro ver o tomate ser retirado do hambúrguer antes da primeira mordida. Logo depois, quase sem pensar, entra em cena um ingrediente indispensável: o ketchup. É a partir desse comportamento comum que Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil reconhecida pelo ketchup nº1 do mundo, lança “Paradoxo do Tomate”. A campanha evidencia uma relação curiosa com o ingrediente que está na base do produto: mesmo entre aqueles que dizem não gostar de tomate, o ketchup Heinz segue como escolha frequente.

‘’Estamos cada vez mais interessados em incorporar comportamentos com os quais as pessoas se identifiquem rapidamente em nossas ações de marca, e resolvemos desenvolver Paradoxo justamente por isso: todo mundo já tirou - ou já viu alguém tirar - o tomate de seu lanche ou prato para, logo em seguida, aplicar uma dose generosa de ketchup nele. Nessas horas, as pessoas parecem esquecer de algo elementar, que é o fato da base do nosso ketchup ser feita justamente de tomates Heinz’’, conta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

Mais do que um contraste, esse comportamento destaca a força de Heinz, marca do Ketchup preferido dos brasileiros, segundo dados da Kantar 2026, e evidencia um de seus principais diferenciais: a qualidade do produto, feito com tomates selecionados, cultivados especialmente para garantir sabor, textura e consistência característicos. Criada pela DAVID, a campanha traduz essa verdade de consumo em peças que convidam o público a se reconhecer na situação, explorando o tema de forma leve e bem-humorada.

‘’Como para nós tomate é coisa séria, queremos fazer uma provocação divertida para os consumidores, fazendo-os pensar sobre essa contradição e, quem sabe, até dar uma segunda chance para os tomates deixados de lado no prato. Tudo isso enquanto exaltamos a qualidade superior do nosso ketchup e dos ingredientes que escolhemos para produzi-lo’’, finaliza Thiago.

A campanha se desdobra em um filme para plataformas digitais e em diferentes formatos de mídia out of home, ampliando o alcance da mensagem e reforçando o insight de forma direta.

“Todo mundo conhece alguém que vive esse paradoxo - tira o tomate, mas manda ver no ketchup. O ‘’Paradoxo do Tomate’’ transforma esse hábito em ideia criativa, usando a realidade do consumidor para mostrar que mesmo quem diz não gostar de tomate acaba escolhendo Heinz sem pensar duas vezes’’, conta João Gandara, ECD da DAVID.

Sobre a Kraft Heinz

Estamos impulsionando a transformação na The Kraft Heinz Company (Nasdaq: KHC), inspirados pelo nosso propósito: Let’s Make Life Delicious (Vamos Tornar a Vida Deliciosa). Os consumidores estão no centro de tudo o que fazemos. Com vendas líquidas de aproximadamente US$25 bilhões em 2025, estamos comprometidos em expandir nossas marcas icônicas e emergentes de alimentos e bebidas em escala global. Aproveitamos nossa escala e agilidade para liberar todo o potencial da Kraft Heinz em um portfólio de oito plataformas de produtos voltadas ao consumidor. Como cidadãos globais, nos dedicamos a gerar um impacto sustentável e ético, ajudando a alimentar o mundo de forma saudável e responsável.