Yozen abandona imposição do “saudável” em rebranding da marca e celebra a leveza dos sabores

 

 Designer: Ivan Canhamelo / Cluster Design

A Yozen, marca consolidada no segmento de sorvetes, anuncia o lançamento de sua nova identidade visual e destaca um novo posicionamento. Com lançamento previsto para abril juntamente com a reinauguração de uma das lojas, o projeto de rebranding reformula a presença da marca sob um conceito que propõe uma visão mais leve e prazerosa da alimentação funcional.

O novo momento estratégico da empresa busca desmistificar a categoria de produtos saudáveis, adotando o mote de ser "zero sem ser técnico" e "saudável sem ser chato". O objetivo é promover o bem-estar por meio de um estilo de vida que valoriza a naturalidade e a diversão, garantindo uma experiência de sabor autêntica, que rompe com a ideia de que produtos saudáveis são menos saborosos do que os tradicionais.

O novo logotipo, que evidencia “Yozen” com apenas um N e sem a descrição “Sorvetes saudáveis”, conta com uma tipografia que tem o objetivo de imprimir mais personalidade à marca. Com traços fluidos e conexões entre as letras, seu desenho traz um ritmo harmonioso, reforçando a ideia de cremosidade. A identidade visual aposta em uma paleta cromática com as cores bordô escuro, roxo, lavanda e coral.

Desenvolvido pela Cluster, sob direção criativa de Rodrigo Meireles, o redesign tem a missão de imprimir uma estética inspirada no verão, utilizando tons vibrantes para comunicar leveza e vigor. O projeto prioriza a fluidez das formas para conferir movimento e jovialidade à marca, estabelecendo uma conexão mais próxima e descontraída com o público.

“Este rebranding marca uma nova fase da Yozen. Um passo dado a partir de muita pesquisa, estratégia e verdade, onde design deixa de ser apenas informativo para se tornar uma celebração do sabor e um veículo  de storytelling da marca: Queríamos que o consumidor sentisse, além da cremosidade, o vigor e a leveza do novo momento. Um posicionamento que celebra a liberdade de uma alimentação sem culpa, vibrante, jovem e, acima de tudo, deliciosa", detalha Rodrigo.

“O rebranding é apenas o primeiro passo de um movimento maior para estarmos cada vez mais presentes no cotidiano de quem busca equilíbrio sem abrir mão do prazer. Temos um planejamento bem completo de novidades em nossas unidades para os próximos meses”, conclui Caio Nogueira, diretor da Yozen Sorvetes.